市场还在增长，但玩法已经变了。
曾几何时，成人教育只是简单的职业技能培训或学历补偿教育。而在2025年的今天，这个行业正经历一场深刻的变革。
据行业研究预测，中国成人学习市场正加速突破万亿级门槛，预计2027年市场规模将达1.04万亿元，五年复合增长率12.6%。
在这场高速增长背后，两大趋势正塑造着行业新格局：教育种类的多元化扩张与教育机构的品牌化竞争。
01 市场概览：规模扩张与驱动因素
成人教育市场正以惊人的速度扩张，其中在线教育增速尤为显著，2022-2027年复合年增长率高达17.3%，成为增长主力。
预计到2025年，市场规模将接近8000亿元，呈现出强劲的发展市场还在增长，但玩法已经变了。
曾几何时，成人教育只是简单的职业技能培训或学历补偿教育。而在2025年的今天，这个行业正经历一场深刻的变革。
据行业研究预测，中国成人学习市场正加速突破万亿级门槛，预计2027年市场规模将达1.04万亿元，五年复合增长率12.6%。
在这场高速增长背后，两大趋势正塑造着行业新格局：教育种类的多元化扩张与教育机构的品牌化竞争。势头。
政策红利成为推动行业发展的首要因素。中共中央、国务院印发的《教育强国建设规划纲要（2024-2035年）》明确提出“建设学习型社会”，将职业教育与终身教育列为方向。
同时，政策鼓励教育数字化，为行业开辟了新赛道，也为市场提供了坚实的政策保障。
技术渗透正重塑教学场景。AI、VR等技术的广泛应用，使AI助教、智能题库、虚拟实训等成为现实，推动了学习场景从线下向线上交互转变。
更为惊人的是，生成式AI技术能降低课程开发成本50%，AI助教正更广泛应用于在线课程，大幅提升学习效率。
需求升级呈现多元化趋势。在C端，老龄化加速（60岁以上人口占比21%）、职场技能迭代周期缩短，使终身学习需求刚性化。
兴趣类课程及“软实力”培训成为消费热点。B端企业数字化转型与产业升级则催生了常态化员工培训需求，企业在线培训预算占比持续提升。
经济结构调整下，企业对高技能人才需求激增。国家统计局数据显示，2024年高校毕业生达1179万人，青年就业竞争加剧，推动职业培训与技能学习市场快速增长。
制造业、医疗、IT等高技能行业培训需求尤为旺盛，AI、芯片设计制造等新兴领域课程继续成为学习热门选项。
02 种类扩张：多元化发展格局
成人教育供给形式正经历从未有过的多元化扩张，从传统的面授课程到现代的技术驱动教学模式，形成了丰富多样的教育生态。
课堂课程与在线教育构成基本分类框架。在技术赋能下，在线教育呈现出多样化形态，从早期的函授教育，历经广播电视远程教育，走到了今天的互联网在线教育。
成人在线教育已分化为学历教育和非学历教育两大阵地。学历教育以大学教育为载体，通过网络教学方式辅助大学课程进行。
非学历教育则呈现出更为丰富的内容，围绕职业技术教育为主，学历考试培训为辅的基础结构，形成了英语考级、公务员考试、考研、各类职业技术考证考级等成熟在线学习服务领域。
MOOC（大型开放式网络课程） 成为成人在线教育的“新大陆”。任何人在任何时间、任何地点都可以免费地享受世界的高等教育课程，中国也不例外。
2013年10月，清华大学发布中文“学堂在线”MOOC平台，任何能上网的学生都可以通过该平台观看、学习课程视频。
如今，互联网企业、大学、教育机构都纷纷向这片“新大陆”进发。
短视频图文平台成为触达广泛潜在成人学习用户的新场景。抖音、快手、小红书、B站等平台上的创作者内容，已成为用户“轻学习”、碎片化时间学习的常见选择。
抖音平台在创作者供给端，发布知识类短视频超3.37亿条，涵盖了科学普及、卫生健康、个人理财、历史文化等多个方面的知识。
线上线下融合成为教育模式新趋势。教育机构自建平台、互联网公司自建平台和互联网公司平台+教育机构模式，构成了当前成人教育的三种主要模式。
每种模式都有其优势和挑战，教育机构自建平台课程质量有保障但在线体验不足；互联网公司自建平台课程质量良莠不齐；
互联网公司+教育机构模式虽能保障课程质量和用户体验，但盈利模式仍有待探索。
03 品牌竞争：机构差异化战略
随着成人教育市场日益成熟，竞争正从规模扩张转向品牌塑造，各大机构纷纷通过差异化战略建立品牌护城河。
品牌竞争力内涵日益丰富。成人教育品牌竞争力是指成人教育品牌在市场竞争中，凭借其独特的品牌价值、品牌形象、品牌服务、品牌产品等因素，实现市场份额、品牌忠诚度、品牌美誉度等综合优势的能力。
品牌价值成为成人教育品牌竞争力的核心，主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度三个维度。
垂直职业教育公司积极转型探索新路径。以公考培训起家的中公教育，在传统公考市场下滑背景下，加大对职业技能、就业培训的投入，推出新子品牌“中公AI就业”，提供一站式AI就业服务。
粉笔公司则推出其自研职教大模型并落地产品粉笔AI老师，帮助学习者获得个性化学习体验，提高面试、笔试辅导等效率。
中国东方教育这家职业技能教育公司，则专注于烹饪技术、西点西餐、信息技术及互联网技术、汽车服务以及时尚美业等领域。
该公司未来计划进一步扩大校园网络，覆盖中国所有省会城市，特别是在有着巨大需求潜力的城市开展业务。
综合型教育公司通过多层次学习支持巩固品牌优势。新东方通过一系列举措，包括AI技术融合、考研业务、大学生就业支持等方面，为成人学习者提供多层次的学习支持。
其推出的“新东方在线”APP鸿蒙原生版及全新升级的考研智能学习系统“慧学系统”，将AI大模型等前沿技术与自有教研能力相结合。
高途公司则明确表示成人教育是有市场需求的，现在很多大学生和成人教育在线公司慢慢推出，这对高途是一个好机会。
该公司面向成人的教育学习覆盖考研、考公、会计师培训、语言学习、出国留学等，并已推出面向大学生的搜题学习平台星火搜题。
专业化与品牌特色成为机构突围关键。澳门大学工商管理学院教授刘丁己建议，成人教育机构需要“专业聚焦特色课程吸引成人市场”。
本地市场规模有限，针对成人的进修课程，需要有非常专业的定位或特殊价值，才较易成功。
通过加强专业形象，通过国际认可或特殊贡献，突显自身的价值与品牌知名度，建立品牌竞争护城河。
04 挑战与趋势：行业未来走向
成人教育行业在高速发展同时，也面临诸多挑战，并呈现出明显的发展趋势。
质量控制是行业首要挑战。成人教育品牌竞争力评估体系中的产品质量，是指产品在满足消费者需求、解决问题等方面的能力。
开放大学成人教育在人才培养方面，虽然取得了一定成效，为大量社会成员提供了再教育和提升自我的机会，但也存在一些问题。
一些毕业生反映，他们在学习经历未能充分满足职业发展需求，培养质量不高、与社会需求脱节等问题时有发生。
师资队伍建设是制约因素。开放大学成人教育专业师资力量相对薄弱是一个不容忽视的问题。
与普通高校相比，开放大学往往难以吸引和留住高水平的教师，这在一定程度上制约了教学质量的提高和学科的发展。
专任教师数量不足，许多课程不得不由兼职教师或外聘教师来承担，导致教学质量参差不齐。
产教融合成为重要发展方向。开放大学作为新型高等教育机构，以“开放、灵活、全纳”为核心特征，打破传统高等教育壁垒，为社会成员提供多样化学习机会。
产教融合理论强调教育与产业深度融合，通过校企合作、工学交替等方式实现教育内容与产业需求的紧密对接。
对于开放大学而言，这一理论为成人教育高质量发展提供了重要支撑，要求其在课程设置、教学方法、实践环节等方面与产业需求紧密结合。
技术赋能将继续深化。随着AI及大模型技术创新推进，相关技术将有助于教育服务体验及培训内容迭代效率进一步提升。
粉笔公司面临的挑战具有代表性：国产性能表现优越的Deepseek大模型正在被教育公司迅速采纳——该模型降低了其他职教公司应用生成式AI技术的成本。
这意味着同类职教公司在AI技术的优劣势可能将逐步被抹平，技术优势可能减少。
银发经济成为新增长点。量子之歌建立了银发经济战略，为老龄消费者提供更多产品服务。
其旗下的千尺学堂为银发人群提供线上线下教育学习，包括兴趣切入的书法、绘画、养生、文旅等课程教学，以及以技术工具为老龄学习者提供数字技能培训。
该公司正在通过区域养老服务和社区养老服务驿站等场所，设立社区老年学堂，探索养老综合服务，并积极探索中老年消费者的游学服务。
行业竞争正从粗放式规模扩张转向精细化品牌运营。技术迭代不会停止，需求演化仍在继续，可以确定的是，成人教育市场未来的竞争，将是品牌、内容、服务的综合较量。
那些能够准确把握需求变化、持续提供教育服务、并成功树立鲜明品牌形象的机构，将在这场没有终点的竞赛中赢得地位。
